国产积木“机甲”闯入了万代的舒适区

2024-10-14 17:16| 发布者: 小鑫| 查看: 55| 评论: 0|来自: 中外玩具网

摘要: 谁也想不到,国产积木的新潮流会是万代的舒适区——机甲。 今年以来,各大国产积木品牌不约而同地推出了各类机甲积木产品,其中既有原创设计的产品,亦有各种融合IP元素的机甲积木,成为了市场的一抹亮色。广大玩具 ...
谁也想不到,国产积木的新潮流会是万代的舒适区——机甲
今年以来,各大国产积木品牌不约而同地推出了各类机甲积木产品,其中既有原创设计的产品,亦有各种融合IP元素的机甲积木,成为了市场的一抹亮色。广大玩具渠道商对机甲积木非常感兴趣,认为其跳出了原有的积木框架,颇具创新性。
经过大半年的市场考验,国产机甲积木不负众望,不仅在市场销售方面获得了不错的成绩,更是赢得了不少机甲爱好者的认同。


01 积木机甲化早有先行者

虽然机甲积木是在今年呈现了明显的潮流,但笔者留意到国产积木机甲化可以追溯到2021年。这一年底,积木品牌小鲁班网易游戏机动都市阿尔法》达成合作,推出了亚瑟、热钢、焦糖重炮等角色机甲。其中,热钢还被模型玩家进行改装,并给出了“模型属性很强”“表面做到去颗粒化”等极高的评价。

据小鲁班介绍,他们是国内最早一批做机甲积木的厂牌,早在2018年就拿下了“环太平洋”等知名国际IP的授权,为国内积木品牌做好机甲垒起了第一块砖,可见小鲁班品牌在产品线布局的前瞻性,以此为开端,该品牌不断寻求突破,持续更迭技术和设计,推出的机甲积木逐渐丰富了“可限位”关节、多种形态变化、以及近期开发出新比例的载人机甲等功能及玩法。

以小鲁班今年的山海经-青龙载人机甲积木为例。产品拥有战士机甲、神兽青龙两种形态(各种形态需要单独拼装)。战士形态下,全身有14处关节可动,玩家可根据个人喜好将产品摆放成不同姿势;神兽状态则是运用了仿生设计,使得神兽外观造型非常生动。

小鲁班山海经-青龙机甲积木


02 丰富玩法契合玩家喜好

机甲积木的受众年龄段相对较高,至少是8+,这意味着玩家对产品的要求会更高,比如拼装时不能太紧也不能太松、外表颗粒感不能太强、玩法最好更多样等。我国大部分机甲积木都能够做到质量稳定、外表无明显颗粒感,但在玩法、比例方面的创新并非每个品牌都能够做到,对于年龄段较低或者是入门级的消费者来说,一款玩法多样,拼装难度低而又不损失机甲外观造型的机甲,则受到了大家的青睐。

同样以小鲁班的机甲积木为例。除了上述的双变形态、关节可动外,该品牌推出的载人小机甲还有身着铠甲的人仔能坐入驾驶舱操控机甲,以及不同款式的机甲铠甲可互换的玩法。所谓铠甲互换是指玩家可以根据自己的喜好,选取不同款式机甲外甲的颗粒,组装成一款全新的机甲积木。这种设计能够极大地发挥玩家的想象力、动手能力,使玩家在说明指引之外,发挥主观能动性,探索更多玩法。

小鲁班打造的不同系列主题的机甲积木

据笔者了解,小鲁班目前已经开发了山海经、军事、汽车人、古战士、三国英雄、轨道空降猎兵等不同系列、主题的20余款小机甲产品。接下来,该品牌还将推出10余款新品,构建小鲁班载人机甲的宇宙大军,也为消费者提供了更多的选择。

此外,小鲁班为机甲配备的积木人仔与市场上盛行的积木人尺寸相当,也可以作为单独的玩具用于把玩。

积木人仔可单独把玩


03 机甲积木受消费者欢迎

尽管玩法有相通之处,但在玩具的传统分类中,积木与机甲分属不同类目,向来泾渭分明,两个品类的玩家也并不相通。那么,机甲积木是否能够满足这些群体的要求呢?

小鲁班通过一场载人机甲MOC有奖征集活动,证明了机甲积木不仅能够满足机甲消费者的需求,而且还备受好评。据介绍,这场活动是以小鲁班山海经四圣兽载人机甲为原型,要求消费者进行互换零件搭配重装,由此组成山海经终极合体四圣兽。

   

   

消费者晒出的小鲁班载人机甲改装产品

出乎意料,这场活动在玩家中掀起了一股载人机甲改装小热潮,众多网友纷纷晒出自己的改装作品,其中部分作品尤其优秀。不少玩家参与活动后,对机甲积木玩法、主题大加赞赏,比如“关节好丝滑,堪比德芙巧克力”“只有深厚的中国文化底蕴才能做出这样的机甲”等。

   

小鲁班机甲积木赢得消费者好评

04 结语
在国内,积木属于难得的热度延续多年不散的品类,且市场销售表现相对稳定。同时,行业也面临着极致的内卷,从主题、IP卷到包装、配件,再卷到尺寸、价格,整个品类都承受着极大的竞争压力。面对这种现实情况,聪明的品牌会选择跳出内卷的漩涡,不随波逐流,并积极开辟新的赛道,走一条人无我有、人有我优的道路。
尽管当前的玩具市场不仅要拼产品、品牌,还要拼渠道、营销,但笔者相信产品永远是打破竞争、赢得市场最强的利器,就像小鲁班已经凭借着较早布局机甲积木的优势,在机甲积木潮流中占据了先机。那么,下一个抢占先机、引领潮流的品牌又会是谁,让我们拭目以待!

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